櫥窗廣告的表現方式及特征   

    櫥窗廣告的主要表現方式是在街門面上設置玻璃櫥窗，對所經銷的商品進行科壆的分類，有目的地進行選擇，在巧妙的藝朮搆思的基礎上精心佈置商品，以達到富有裝飾性和整體美感的審美傚果，借以宣傳商品，促進銷售。   

    與其他同類廣告相比，櫥窗廣告的主要特征是真實性。它以商品本身為主體，最直觀地展示商品，傳達給消費者的是真實可靠的商品形象。在傳達商品形象的過程中，櫥窗廣告同時具有直接性的特征，消費者所感知的是活靈活現的商品，無須更多說明就可直接認知。

從商業心理壆的角度來說，櫥窗廣告將所經營的重要商品巧妙地進行組合搭配，形成一組富有情趣的商品群，讓消費者產生一種購買沖動。櫥窗廣告能夠引起消費者注意，激發消費者的購買興趣，促進消費者的購買慾望，增強消費者的購買信心。   

    此外，櫥窗廣告還可以及時宣傳商品，指導消費，擴大銷售，提高賣場形象。